TEIL 4 – STADTMARKETING GERA: DER FAHRPLAN STEHT
Nach der Sommerpause des Stadtrates fand die 1. Ausschusssitzung leicht verspätet statt. Unsere Aufgabe als Agentur war es, die Begriffe Marketing, Werbung und Kommunikation nochmals für alle Beteiligten einzuordnen sowie einen Fahrplan für das Stadtmarketingkonzept vorzustellen.
Uns war es dabei wichtig, den Marketingprozess für alle transparent darzustellen. Dafür bringen wir drei erfahrene Marketing-Persönlichkeiten ins Spiel, die prägend für den Fahrplan und seine Inhalte sind:
- Dr. HEINZ HEIDEMANN lehrte an der technischen Hochschule Nürnberg - Initiator des erstes deutschen praxisorientieren Projektstudiums im Studienschwerpunkt Marketing.
- Volkswirt HANS DIETER MAIER war jahrelang Direktor der Bayerischen Akademie der Werbung in München. Er entwickelte den Managementprozess des Marketings mit dem „Herzstück“ der strategischen Positionierung.
- Dr. SIEGFRIED VÖGELE lehrte an der Universität München. Er war Pionier des Dialogmarketings und der Werbewirkungs-Forschung. Er war Initiator des ersten deutschen Fachstudiums Direktmarketing.
Was soll der Fahrplan bewirken?
Er soll dafür sorgen, dass Managementprinzipien des Marketings im Stadtmarketingkonzept Einzug halten.
Mit dieser Meinung sind wir nicht allein!
„Unter den Bedingungen moderner, vernetzter und offener Gesellschaften müssen sich kommunale Verwaltungsstrukturen verändern und sich zu einem professionellen Stadtmanagement weiterentwickeln. Prinzipien des Managements und des Marketing müssen in den Verwaltungen Einzug halten, damit die Schwerfälligkeit kommunaler Prozesse zugunsten einer flexiblen Stadtpolitik abgelöst werden kann.“
So lautet die Position von Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Potsdam.
Die ersten Aufgaben für die Handlungsfelder-Teams werden auf Grundlage unseres Fahrplans festgelegt. Es sollen Produktpässe erarbeitet werden, die das jeweilige Handlungsfeld beschreiben.
Auf Grund des nach hinten verschobenen 1. Termins (vom 7.9. auf den 23.09.) beschloss der Ausschuss, sich erst am 18.11. wieder zu treffen, um mehr Zeit für die Erstellung der Produktpässe zu haben.
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