TEIL 9 – STADTMARKETING GERA: DIE SOMMERPAUSE IST VORBEI
Nachdem die letzte Sitzung des Ausschusses außergewöhnlich verlief, sind wir sehr
gespannt, wie sich die Mitglieder zum Punkt „Nochmalige Festlegung der gemeinsamen Ziele des Ausschusses“ positionieren werden. Leider ist heute durch eine parallele Veranstaltung eine Zeitbegrenzung nötig. Aus diesem Grund müssen einige wichtigen Punkte von der Tagesordnung gestrichen werden.
Nachdem die Verantwortlichen der einzelnen Handlungsfelder noch den einen oder anderen Ergänzungspunkt zu ihren Produktpässen erläutert hatten, kam es zu der spannenden Frage: Wie weit soll der Ausschuss denn eigentlich das Marketingkonzept begleiten?
Um den Ausschuss bei dieser Frage zu beraten, schauen wir voraus, wie es unserer Meinung nach weitergehen sollte:
- Die in den Produktpässen definierten Produkte sollten mit den vorgeschlagen zwei Fragen (siehe Folge 5) näher beschrieben werden.
- Die vorhanden Ergebnisse und Erkenntnisse zu älteren Konzepten, welche bei der Stadtverwaltung archiviert sind, sollten für jedes Handlungsfeld noch ausgewertet werden (siehe Folge1/ Angebotsabfrage Stadt Anlagen zur Angebotseinholung). Eventuell ergeben sich daraus weitere Ideen für die Produktpässe.
- Nach Abschluss der Produktpässe (Erfüllung der Punkte 1 und 2) sollte jedes Handlungsfeld jene 5 Produkte vorstellen, welche nach deren Meinung zur einer positiven Entwicklung der Stadt hauptsächlich beitragen. Diese Auswahl sollte unbedingt nach Marketinggesichtspunkten begründet sein. Diese Marketinggesichtspunkte stellen wir kurz vor und erläutern an einem Beispiel, wie wichtig das Wissen darüber seien kann (siehe unten Markt-Kenntnisse).
- Die vorgeschlagenen ca. 35 Produkte aus den 7 Handlungsfeldern könnten danach den Geraer Einwohnerinnen und Einwohnern vorgestellt werden. Diese wählen ihre 10 Lieblingsprodukte aus. Diese werden dann über eine City-Light Kampagne vorgestellt.
- Die vorgeschlagen Produkte der Handlungsfelder ergeben ein Bild der Stadt Gera, das zu einer begründeten Positionierung beiträgt.
Damit wäre die Aufgabe des Zeitweiligen Ausschusses unserer Meinung nach erfüllt!
Man einigte sich im Ausschuss darauf, erst einmal die fünf Produkte vorzubereiten, mit welchen jedes Handlungsfeld ins Rennen gehen will. Wir sind gespannt!
Markt-Kenntnis: Die meisten von uns gehen davon aus, dass die Bürgerinnen und Bürger Geras ihre eigene Stadt nicht positiv bewerten. Eine Befragung vom Juni 2021 durch das Organisationsberatungsinstitut Thüringen („Lebensbedingungen von Familien in der Stadt Gera“) zeigt, wie schnell man sich da täuschen kann (siehe Anlage ORBIT).
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